海报新闻记者孙来宾报道，3月6日晚，长城汽车总裁魏建军在个人视频账号发布视频，针对路虎全新魏牌V9X轿车创意推荐海报抄袭的指控，向公众及相关人士致歉。长城汽车董事长魏建军道歉视频截图。事件始于3月5日，魏总正式宣布推出旗舰车型“V9X”，并宣布魏建军先生担任代言人。然而官方海报一经发布，立即引起舆论风暴。不少网友指出，该海报的背景颜色、构图设计、人物姿势、车辆表情与路虎揽胜运动版此前的宣传海报非常相似，存在抄袭嫌疑。面对舆论的犹豫，魏建军没有回避质疑。他视频并直接承认了自己的错误。他表示：“昨天，威牌正式宣布我为V9X代言人，并发出了海报。细心的网友注意到，我拍的海报涉嫌抄袭。网友的投诉我都看过了，经过核实，海报确实是抄袭，没有任何借口。”随后，魏建军向路虎品牌、原海报设计者以及广大网友郑重道歉。魏建军强调，他和长城汽车愿意承担由此产生的一切法律和财务责任。作为发言人，他承认自己对自身审核不严负有主要责任，并深刻思考内控和业务流程，并发誓坚决杜绝此类抄袭行为再次发生。路虎和长城汽车广告海报对比。日前，长城汽车公布2月份产量及销量es 报告。数据显示，该公司2月份总销量7.26万辆，同比下降6.79%。产量方面，总产量6.48万辆，同比减少13.42%。尽管总销量下滑，但海外市场依然表现良好。 2月海外销量4.27万辆，1-2月累计销量8.3万辆。新能源汽车销量也持续回升，2月份销量1.27万辆，1-2月累计销量3.08万辆。 1月30日晚间，长城汽车公布2025年年度业绩报告，公司全年实现营业利润2227.9亿元，同比增长10.19%。但归属于母公司的净利润为99.12亿元，同比下降21.71%。扣除非母公司持股净利润大幅下降36.48%至61.58亿元。长城汽车解释称，销量增长与利润下降的“剪刀差”现象是由于报告期内加速构建直接连接用户的新渠道模式，加大了推动新车型新技术上市和品牌推广的投入。
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